Die lokale Suche verändert sich grundlegend. Während Unternehmen bisher vor allem auf Rankings, Google Business Profile-Daten und Website-Traffic geachtet haben, gewinnen KI-gestützte Suchergebnisse zunehmend an Bedeutung. Mit den LLMs wie Google AI Overviews und KI-Assistenten wie ChatGPT, Claude, Perplexity erhalten Nutzer immer häufiger direkte Antworten statt klassischer Suchergebnisse.
Was ist AI bzw. KI Sichtbarkeit im Local SEO?
AI Visibility beschreibt die Sichtbarkeit eines Unternehmens in KI-generierten Suchergebnissen und Empfehlungen, beispielsweise in Google AI Overviews oder ChatGPT. Sie ergänzt klassische Local-SEO-Kennzahlen wie Rankings, Google Business Profile-Daten und Conversions und gewinnt als Erfolgsfaktor für lokale Unternehmen zunehmend an Bedeutung.
Wie sichtbar ist mein Unternehmen in der KI-Suche?
Diese Frage stellt sich nun auch für lokale Unternehmen. Ein optimiertes Google Unternehmensprofil (My Business) und eine Top-Platzierung im Local Pack in Google Maps reicht nicht mehr aus. Während klassische SEO darauf abzielt, in den Suchergebnissen möglichst weit oben zu erscheinen, verfolgt AI Visibility das Ziel, in KI-generierten Antworten als relevante Quelle oder Empfehlung berücksichtigt zu werden.
Lesetipp: Sichtbarkeit für lokale Unternehmen in ChatGPT & Google AI Overviews erhöhen
- AI Visibility im Local SEO definieren: AI Visibility beschreibt die Sichtbarkeit eines Unternehmens in KI-generierten Suchergebnissen und Empfehlungen, etwa in Google AI Overviews oder ChatGPT, und ergänzt klassische Local-SEO-Kennzahlen wie Rankings, GBP-Daten und Conversions.
- Wie sichtbar ist mein Unternehmen in der KI-Suche?: Eine Top-Platzierung im Local Pack reicht nicht mehr aus; KI-Sichtbarkeit zielt darauf ab, in KI-Generierungen als relevante Quelle oder Empfehlung berücksichtigt zu werden.
- Warum AI Sichtbarkeit immer wichtiger wird: Neue Studien zeigen zunehmende Zero-Click-Suchen (z. B. 68,01 % ohne Klick) und dass KI-Empfehlungen die Reichweite lokaler Unternehmen beeinflussen, weshalb Brand-Building an Bedeutung gewinnt.
- Wie KI-Systeme lokale Unternehmen auswählen: KI bewertet Relevanz anhand crawlbarer Webseite, Google Business Profile, Bewertungen, lokale Erwähnungen, strukturierte Daten und hochwertige Inhalte; Audit hilft, Relevanz für KI-Bots sicherzustellen.
- AI Visibility messen und verbessern: Da offizielle Sichtbarkeitsdaten fehlen, nutzt man Tools/GA-/Search-Console-Daten, manuelle Suchanfragen-Checks, Wettbewerbsvergleiche und KPI-Dashboards mit Kennzahlen wie KI-Erwähnungen, Sichtbarkeit pro Suchanfrage, Quellenanalyse, Markenanfragen und Conversions.
Warum AI Sichtbarkeit für Local SEO immer wichtiger wird
Neue Studie: 68,01 % aller Google-Suchen ohne Klick
Im Jahr 2026 werden weniger als ein Drittel der Google-Suchanfragen noch einen Klick auslösen. Dis ergab eine aktuelle Studie von Similarweb und einer Auswertung von Sparktoro.
Lokale Suchanfragen gehören zu den häufigsten Anwendungsfällen von KI-Systemen. Nutzer stellen Fragen wie:
- Welcher Zahnarzt ist in meiner Nähe empfehlenswert?
- Welche SEO-Agentur in Potsdam hat gute Bewertungen?
- Wo finde ich einen zuverlässigen Steuerberater in Brandenburg?
- Welches Restaurant in Magdeburg wird häufig empfohlen?
Anstatt mehrere Suchergebnisse zu vergleichen, erhalten Nutzer oft direkt eine Liste empfohlener Unternehmen.
Dadurch entsteht eine neue Ebene der lokalen Sichtbarkeit. Selbst Unternehmen mit guten Rankings können an Reichweite verlieren, wenn sie in KI-Antworten nicht berücksichtigt werden.
Wie KI-Systeme lokale Unternehmen auswählen
Ist ihre Webseite für die KI-Suche überhaupt relevant und crawlbar für die verschiedenen AI-Bots von Google, Chat GPT und Co.? Ein Audit sollte das klären.
Google Business Profile
Ein vollständig gepflegtes Google-Unternehmensprofil liefert wichtige Informationen zu:
- Unternehmensname
- Adresse
- Telefonnummer
- Öffnungszeiten
- Dienstleistungen
- Bewertungen
Bewertungen und Reputation
Positive Bewertungen spielen eine wichtige Rolle bei der Auswahl lokaler Empfehlungen. Dabei zählen nicht nur die Anzahl, sondern auch Qualität, Aktualität und Glaubwürdigkeit der Rezensionen.
Lokale Erwähnungen
Unternehmen, die auf Branchenportalen, lokalen Verzeichnissen, Medienseiten und anderen relevanten Quellen erwähnt werden, erscheinen häufiger als vertrauenswürdige Empfehlung.
Eindeutiger Brand – Strukturierte Unternehmensinformationen
Konsistente Unternehmensdaten über alle Plattformen hinweg erleichtern Suchmaschinen und KI-Systemen die Zuordnung und Bewertung eines Unternehmens. Ein sehr wichtiger Punkt. Bitte überprüfen sie das!
Qualitativ hochwertige Inhalte
Lokale Landingpages, Fachartikel, FAQs und regionale Inhalte helfen dabei, Expertise und Relevanz für bestimmte Themen und Standorte zu demonstrieren.
AI Visibility messen: So geht’s?
Eine der größten Herausforderungen besteht darin, dass derzeit weder Google noch ChatGPT offizielle Daten zur Sichtbarkeit in KI-Antworten bereitstellen. Doch Besserung ist in Sicht. Bald soll es Daten zu den AI Overviews in Google Analytics und der Search Console geben. Das Google Unternehmensprofil können sie bereits mit Google Analytics verknüpfen.
Trotzdem können Unternehmen ihre KI-Sichtbarkeit beobachten und dokumentieren. Verschiedene SEO-Tool und GEO-Tool Anbieter bieten bereits Trackingmöglichkeiten von Promts an.
Manuelle Überprüfung relevanter Suchanfragen
Unternehmen sollten regelmäßig wichtige lokale Suchanfragen testen:
- Zahnarzt Potsdam
- Steuerberater Brandenburg
- Immobilienmakler Magdeburg
- Juwelier Berlin
Anschließend wird überprüft:
- Wird das Unternehmen genannt?
- An welcher Position erscheint die Nennung?
- Welche Wettbewerber werden empfohlen?
Wettbewerbsvergleich
Besonders wertvoll ist der Vergleich mit lokalen Wettbewerbern.
Fragen wie diese helfen bei der Analyse:
- Welche Unternehmen nennt die KI besonders häufig?
- Welche Eigenschaften werden hervorgehoben?
- Welche Quellen nutzt die KI für ihre Empfehlungen?
Entwicklung von Markenanfragen
Steigende Suchanfragen nach dem eigenen Unternehmensnamen können ein Hinweis darauf sein, dass Nutzer über KI-Empfehlungen auf die Marke aufmerksam geworden sind. Brand-Building wird immer wichtiger.
Analyse der Conversion-Daten
Auch Veränderungen bei:
- Anrufen
- Kontaktformularen
- Terminbuchungen
- Wegbeschreibungen
- Website-Besuchen
können Rückschlüsse auf die Wirkung einer steigenden KI-Sichtbarkeit liefern.
Welche Kennzahlen gehören in ein AI Visibility Dashboard?
Ein modernes Local SEO Dashboard sollte künftig nicht nur klassische SEO-Kennzahlen enthalten.
Sinnvolle AI-Visibility-KPIs sind:
| Kennzahl | Bedeutung |
|---|---|
| KI-Erwähnungen | Anzahl der Nennungen in KI-Systemen |
| Sichtbarkeit pro Suchanfrage | Für welche lokalen Keywords wird das Unternehmen empfohlen? |
| Wettbewerber-Anteil | Wie oft werden Wettbewerber genannt? |
| Quellenanalyse | Welche Websites nutzt die KI als Referenz? |
| Markenanfragen | Entwicklung von Suchanfragen nach dem Unternehmensnamen |
| Conversions | Auswirkungen auf Anrufe, Leads und Anfragen |
Wie Unternehmen ihre AI Visibility verbessern können
NAP Daten – Konsistente einheitliche Unternehmensdaten
Auf jeder Plattform, jedes Branchenverzeichnis, jeder PR-Artikel sollten Ihre Angaben zum Unternehmen einheitlich sein. Ansonsten entsteht eine Verwässerung ihrer Daten und die KI-Crawler können die Daten nicht logisch zuordnen.
Google Business Profile optimieren
Ein vollständiges und aktuelles Profil bleibt eine der wichtigsten Grundlagen für lokale Sichtbarkeit.
Bewertungen aktiv fördern
Authentische und aktuelle Kundenbewertungen stärken Vertrauen und Relevanz.
Lokale Expertise sichtbar machen
Regionale Inhalte, lokale Fallstudien und standortbezogene Fachartikel helfen dabei, Expertise nachzuweisen.
Strukturierte Daten einsetzen
Schema-Markup unterstützt Suchmaschinen und KI-Systeme dabei, Unternehmensinformationen besser zu verstehen.
Erwähnungen und Backlinks aufbauen
Lokale Medien, Branchenverzeichnisse und Fachportale stärken die digitale Autorität eines Unternehmens.
Lesetipp: Sichtbarkeit für lokale Unternehmen in ChatGPT & Google AI Overviews erhöhen
Die Zukunft des Local SEO liegt nicht nur in Rankings
Die Bedeutung klassischer Rankings wird nicht verschwinden. Dennoch verändert KI die Art und Weise, wie Nutzer Informationen finden und Entscheidungen treffen.
Für Unternehmen reicht es künftig nicht mehr aus, lediglich in den lokalen Suchergebnissen sichtbar zu sein. Entscheidend wird zunehmend, ob sie auch in den Empfehlungen von Google AI Overviews, ChatGPT und anderen KI-Systemen erscheinen.
AI Visibility entwickelt sich damit zu einer neuen Kennzahl im Local SEO – und sollte künftig fester Bestandteil jeder professionellen SEO-Strategie und jedes Local SEO Dashboards sein.
Quelle: Auswertung der Similarweb-Studie
Benötigen Sie ein Local SEO Audit oder haben Fragen zur KI-Suche?
➥ Local SEO Audit: Warum findet Google Ihre Konkurrenz – aber nicht Sie?
Tel. 039389 – 969976