Für lokale Geschäfte und Dienstleister ist Local SEO ein optimales Marketingwerkzeug um Kunden aus der direkten Umgebung zu erreichen. Ein aktuelles und gepflegtes Google Unternehmensprofil, früher Google My Business genannt, ist Grundvoraussetzung um im Google Local Pack zu erscheinen.
Was ist Google Local Pack?
Das Local Pack ist der hervorgehobene Bereich in den Google-Suchergebnissen für lokale Unternehmen. Es zeigt wichtige Informationen wie Bewertungen, Öffnungszeiten und Standorte direkt an und hilft Unternehmen dabei, mehr lokale Kunden zu gewinnen. Für lokale SEO ist das Local Pack deshalb ein entscheidender Erfolgsfaktor.
Wenn jemand bei Google nach einem lokalen Angebot sucht – zum Beispiel „Friseur Berlin“, „Restaurant in der Nähe“ oder „Zahnarzt Prenzlauer Berg“ – zeigt Google häufig einen besonderen Bereich ganz oben in den Suchergebnissen an. Dieser Bereich nennt sich Local Pack.
Das Ziel des Local Packs ist es, Nutzern schnell passende lokale Anbieter in ihrer Umgebung zu zeigen.
Das Local Pack, genauer Local Snack Pack, ist also ein Feature Google Suchergebnisse zu lokalen Suchanfragen. Die Suchergebnisse werden zumeist um drei hervorgehobene Ergebnisse zu lokalen Unternehmen erweitert. Das Local Snack Pack zeigt in den Google Suchergebnissen dann eine Google Maps Integration mit den Kontaktdaten (NAP-Daten – Name, Adresse, Telefonnummer, Link) und Bewertungen der gelisteten lokalen Unternehmen an.
Die wichtigsten Funktionen eines Local Packs auf einen Blick
Sichtbarkeit direkt bei Google
Unternehmen erscheinen prominent oberhalb vieler normaler Suchergebnisse.
Anzeige wichtiger Informationen
Nutzer sehen sofort:
- Adresse
- Telefonnummer
- Öffnungszeiten
- Bewertungen
- Webseite
- Standort auf Google Maps
- Direkte Kontaktmöglichkeiten
Kunden können mit nur einem Klick:
- anrufen,
- die Route starten,
- Bewertungen lesen
- oder die Webseite besuchen
Verbindung mit Google Maps
Das Local Pack ist direkt mit Google Maps verknüpft und erleichtert die lokale Suche enorm.
Bewertungen und Vertrauen
Sternebewertungen und Rezensionen helfen Nutzern dabei, schneller Vertrauen aufzubauen.
Warum sind Local Packs so wichtig?
Mehr lokale Sichtbarkeit
Viele Nutzer klicken zuerst auf die Einträge im Local Pack – noch vor den normalen Suchergebnissen.
Mehr Kundenanfragen
Ein gut optimierter Eintrag kann deutlich mehr:
- Anrufe,
- Webseitenbesucher,
- Terminbuchungen
- und Ladenbesuche bringen
Besonders wichtig für lokale Unternehmen
Für Restaurants, Handwerker, Ärzte, Agenturen oder lokale Dienstleister ist das Local Pack oft einer der wichtigsten digitalen Vertriebskanäle.
Hohe Kaufabsicht der Nutzer
Wer lokal sucht, möchte meistens schnell handeln. Das bedeutet:
Lokale Suchanfragen führen besonders häufig zu echten Kundenkontakten.
Wettbewerbsvorteil
Unternehmen, die im Local Pack sichtbar sind, erhalten häufig deutlich mehr Aufmerksamkeit als Konkurrenten ohne Platzierung.
Google Local Pack Ranking Tool
Manuell seine Local Pack Rankings zu überprüfen ist aufwendig und ungenau. Deshalb macht ein Tool zur Überprüfung ihrer Rankings im Local Pack Sinn. Mit der Google Search Console (GSC) können sie zwar unter Verwendung von UTM Tracking sehr gut Klicks und Rankings ihres Google My Business Eintrags verfolgen, aber kein Monitoring ihrer Local Pack Platzierungen betreiben.
Der SEO Tool Anbieter Seobility bietet neben vielen anderen Feautures nun auch das Tracking bzw. Monitoring eigener Local Pack Rankings an. Wer das Tool bereits nutzt wird seine wichtigsten Keywords bereits im Rankingtool eingetragen haben. Für das Auswerten von Local Pack Rankings müssen die Suchbegriffe die bereits im Tool angelegt wurden, nicht noch einmal neu angelegt werden.
Wenn die Webseite nun zu lokalen Suchanfragen im Local Pack über Rankings verfügt, wird dies im Rankingtool automatisch durch ein kleines Karten-Icon neben der Position angezeigt. Das Monitoring Tool ist seit dem 27. Oktober 2021 bei Seobility verfügbar und fließt seit dem auch in die errechnete und dargestellte SEO Sichtbarkeit mit ein.